作为英超品牌公认的传统豪门之一，切尔西开启2021-2022赛季无任何疑问将于艾蒂哈德球场挑战联赛冠军曼城，将成为全球足球迷关注的焦点之一。在主帅朗波特领导下，切尔西不断加强阵容实力，直接推进企业化战略。高层首席运营官托尼·拉蒂兹是继罗马布拉姆维奇后的突破者与推进者，泽尼特球队的新任总经理，也是全球顶级足球品牌营销实战专家。
“足球产业能在全球范围内快速发展，是因为足球是全球最热门运动之一，是一种关注最广泛、最激动人心的活动。所以，我们的后台操作及前台表现都在充分毁掉这一点。玩家、品牌、媒体三方都是我们考虑的对象，这是可持续发展的重要环节。”
托尼·拉蒂兹所说的“关注最广泛、最激动人心的活动”并不仅限于足球运动，他也成就于美国大型体育品牌业务，而这背后则是长期的一项运营策略和营销战略的积累及成就。
拉蒂兹的成功离不开他对市场需求变化的前瞻性感知和对资源输出的科学预判，此外还要赢得球迷和顾客的尊重和信任。随着“足球第一夫人”阿布拉莫维奇越来越少涉足俱乐部管理，拉蒂兹即将承担起在切尔西战略指引方面的重要责任。
今后，拉蒂兹肩负着全面推进切尔西品牌的使命，他拒绝了短期的利益目标，把长期的可持续发展作为企业运营的基础。尽管拉蒂兹在促进全球化方面赚足了钱，但他对品牌的长期价值保持高度重视，因为他非常清楚，切尔西的BBB 信用评级是建立在品牌可持续发展的基础之上。
正如托尼·拉蒂兹所说：“品牌价值是巨大的，我们必须保持任何精细化的品质和价值，并始终迎合真正的切尔西粉丝，才能赢得市场的忠诚度。同时，我们需要认识到企业推广和商业操作的本质，从而使得品牌推广更加充满激情”的品牌指引方式也将成为切尔西在日后全球化竞争中的“压舱石”。所以，在这个目标日渐明朗的时刻，企业运营者托尼·拉蒂兹的言行和行动则更加令人关注和期待。
